近年来,在消费升级的席卷下,啤酒行业也正在发生一些新的变化。从消费细分领域的变化来说,中国啤酒市场有呈现中高端化发展态势,许多传统工业啤酒企业纷纷在积极转型迎合消费变动格局。精酿啤酒突围而出,逐步向市场渗透。
随着消费升级以及人们个性化的需求的增长,精酿啤酒市场将迎来发展的机遇期,而精酿啤酒则被认为是高品质啤酒行业发展的重要驱动力。据观察,部分大产量的工业啤酒的部分市场逐渐被小产量高品质的精酿啤酒所占据。有业内人士认为,精酿啤酒在中国的发展势头不容小觑。
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精酿啤酒在中国发展有两大因素,一是在消费升级的趋势下,中国消费者越来越注重对品质的追求,精酿啤酒的优势也就显现出来,二是中国千禧一代消费者崇尚自由、个性,对精酿啤酒这样的舶来品有着更强的接受度,同时,其展现出的巨大消费潜力同样不容小觑。
今年夏天,FENDI CLUB精酿啤酒席卷而来。FENDI CLUB精酿啤酒的品质并不仅仅体现在味蕾的魅力上,其高颜值同样不可忽视。产品包装设计以简约时尚为主基调,经典的黄色基调,瓶身线条大气轻奢,配以醒目的Logo,彰显产品时尚轻奢的调性。
兼具品质与颜值,让FENDI CLUB精酿啤酒无论是居家消遣还是娱乐宴会,都可作为上上之选。目前,FENDI CLUB精酿啤酒已于今年正式在京东、淘宝、拼多多、百度爱采购等多个平台上线,定位“时尚啤酒,引领时尚”。夏天,是一个消费啤酒的季节,FENDI CLUB啤酒上线,把时尚和啤酒结合在一起,让这个夏天更独特。
提到FENDI CLUB精酿啤酒,就不得不提其背后的运营方:云仓酒庄。云仓酒庄隶属海南云仓酒庄有限公司,是云仓+酒庄的结合,云仓发货,酒庄体验,把传统酒类部分业务线上化,提倡线下品鉴线下购买,也可以线上下单,可批量提货也可以按订单一件代发,经销商除展示用酒和基本库存外不提倡囤货,经营灵活。是一个把传统酒类业务线上化的销售平台,是中国酒类协会会员单位。云仓酒庄旗下拥有多个酒水品牌,包括FENDI CLUB啤酒,雷盛红酒(LEESON),洒派红酒(Bold & Generous)和豪迈白酒(HOMANLISM)。
基于产品特质和调性,云仓酒庄把FENDI CLUB精酿啤酒的目标消费群体定位在追求品质生活、时尚活力、热爱啤酒的消费群体,主打啤酒屋,酒吧,酒店,商务宴请,情侣约会,独自小酌等多种场景。
据了解,FENDI CLUB以轻奢休闲时尚啤酒屋的创意形式和随时即饮的精酿体验,为年轻一族及周边办公人士开好么启社交文化新场景,带来时尚都市生活方式。据介绍,FENDI CLUB啤酒无论是外观设计还是口味方面,紧抓“时尚”为个性卖点,吸引追求个性和新鲜感的消费群体。
接下来,云仓酒庄还将在产品策略、产品运营、营销传播、产品分销等方面为FENDI CLUB精酿啤酒打通国内精酿啤酒市场,实现在国内市场的全面覆盖。
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