顾客在购买折扣商品

(资料图片)

打折时购买刚需物品、参加晚间折扣活动、加入省钱讨论小组……今年以来，“反向消费”冲上热搜，“花小钱办大事”的快乐在年轻群体中蔓延开来，成为许多年轻人的消费新方式。

与传统消费模式相比，“反向消费”更讲究刚需，消费主打实用，在这种新潮流的带动下，越来越多的年轻人涌进折扣店，开始了“谨慎买、断舍离”。在南昌，“反向消费”现象如何？年轻人选择何种方式合理地“薅到羊毛”？为此，记者进行了走访调查。

打折促销受追捧

每月的8号，红谷滩区凤凰北大道上的某连锁零食量贩店内便人潮涌动，琳琅满目的货架前，三五成群的年轻人一人拎一筐，挑选着心仪的货品，其中，大多数人都是冲着当天才有的打折促销活动而来的。

“这家零食店每月的8号都会开展折扣活动。我家就在附近，每逢这天，我们便全家出动前来‘薅羊毛’。”“95后”市民卢茜拿起手中的一瓶饮料向记者解释，“日常售价5元，今天只需4.4元，别看没优惠多少，但是一大袋价值200元左右的刚需日常商品能比往日便宜30元至40元，用最优惠的价格买到想要的东西，是件很有成就感的事。”卢茜拎着“战利品”向记者炫耀。

与量贩零食每月定期促销一样，每晚9时左右，南昌各盒马鲜生门店便会迎来当日闭店前的又一轮客流高峰。专程前来的年轻人，都会蜂拥而至前往超市的生鲜商品与现制食品区，区域内盒马“日日鲜”系列产品、半成品、海鲜等最低5折促销。

“产品都是当天现做的或在保质期内的，因为折扣的原因，会吸引不少消费者，这其中大多数为年轻人。”红谷滩区万科地铁时代广场盒马鲜生门店工作人员廖文强告诉记者，打折商品以“日日鲜”系列产品居多，在盒马的概念设定中就是“只售一日”，因此门店会在每日限定时间内将其给予折扣“清仓”出售。正在购物的一些年轻人则表示，这些商品到了晚上打折时，可以用更低的价格购买，确实很划算。

把钱花在“刀刃”上

“相比之前的买买买，现在消费前会进行理性思考，想想自己到底需不需要，或许因为思考片刻，便能打消自己冲动消费的念头。”谈到消费观念时，江西师范大学大二学生林晓姚表示，尽管自己还未意识到是否有“反向消费”的行为，但面对产品质量参差不齐、网络商家资质鱼龙混杂等情况，她更想把每一分钱都花到“刀刃”上，尽可能做到物超所值。

“在线上购物时，我通常会货比三家，把网店的评论看看，看看有没有质量或者售后问题，同时，还会分辨一下是否有刷虚假好评的情况，做足购物‘功课’，会让我有更多的满足和快乐。”林晓姚告诉记者，为了购买一款符合自己需求的笔记本电脑，她充分了解了笔记本电脑配置的相关资料，通过反复对比商品之间的差距，等到有折扣优惠时，选择了现在使用的这款。

随着社会进步，互联网购物已成为市民生活的一部分，不少年轻人在优惠、打折这两个关键词上乐此不疲。作为较早接触互联网的“90后”，蓝灏从购物初期便和“反向消费”结下了不解之缘。

“近年来，‘团购拼单’的风靡也让我一度沉迷，我会去专门找一些购物优惠的网站和平台，还加入网上的省钱讨论小组，每天和群友互相分享一些折扣优惠的购物信息。”蓝灏告诉记者，团购商品虽然优惠力度相对较大，但需要花费很多时间去蹲守折扣，这让他陷入省时还是省钱的两难之中，“虽然这些生活用品在网购平台上有很多优惠，但是它们一般有购买整件的要求，这个数量对普通家庭来说还是太多了，经常会有用不完导致过期的顾虑，这种情况，我更提倡实用为主。”蓝灏说。

记者手记

消费，是为了让生活变得更美好。“买买买”的初衷是为了满足生活需求，从“一揽子”到“精挑细选”，从“拼价格”到“买品质”，这几年，更注重理性消费的年轻人开始流行“断舍离”“消费降级、品质升级”。

随着社会的发展和年轻人价值观的改变，现在的年轻人更加注重体验、情感和内在价值的满足，衍生出了更适合年轻人的“反向消费”行为，消费者明确知道自己需要什么，这是消费观念转变、升级的体现。

“反向消费”的本质不是说不买，而是花更少的钱买到效果好、体验佳的刚需物品，但需要注意的是，在“反向消费”的过程中，消费者要注意购物的套路化，所谓“打折”“降价”有没有出现“先涨后降”以及“最低价”一点也不低的情况，避免购物过程中被“割韭菜”。

与此同时，面对越来越“聪明”的消费者，商家则要真正站在消费者立场上考虑，既满足消费者的“即时快乐”，更要带来正面积极的“长远价值”，秉持着“利他思维”，担负起更多的社会责任，乘着“反向消费”的新风，为消费市场带来新活力。(全媒体记者刘宁昕文/图)

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